Mais do que números, o Espírito Santo se revela em sensações: no sabor da moqueca capixaba, o intenso azul do mar, no verde das montanhas e em culturas e paisagens surpreendentes. A partir de agora, com o Plano Brasis, esse conjunto de experiências ganha uma estratégia de promoção baseada em dados e inteligência de mercado para conquistar o mundo. O estado encerra a tour de apresentação dos planos de ação estaduais do Plano Brasis, que propõe uma identidade de marca nacional em sinergia com identidades locais para a promoção dos destinos brasileiros no exterior.
A iniciativa do Sebrae, em parceria com a Embratur e o Governo do Espírito Santo, que aconteceu dentro da programação do ESTour - Salão Capixaba do Turismo, foi apresentada nesta segunda-feira (27) a gestores públicos, empresários e representantes do trade turístico. O plano propõe um movimento estruturado para ampliar a visibilidade internacional do estado e atrair novos fluxos de turistas estrangeiros. A proposta central é alinhar as diretrizes nacionais de promoção turística às potencialidades locais, fortalecendo a presença do destino nos principais mercados emissores e ampliando sua competitividade.
Construído a partir de dados, inteligência de mercado e da escuta de atores, o Plano Brasis no estado propõe transformar diferenciais em resultados. A estratégia conecta os produtos turísticos capixabas às demandas internacionais, promovendo experiências alinhadas às tendências globais, como sustentabilidade, autenticidade e vivências imersivas.
Para o presidente da Embratur, Bruno Reis, a iniciativa marca um novo momento na promoção internacional do país. "O Brasil vive uma nova fase no turismo internacional, com resultados históricos e uma estratégia cada vez mais orientada por inteligência de mercado, planejamento e parceria com os estados. No Espírito Santo, encontramos um destino preparado, com governança organizada, diversidade de experiências e um trade comprometido. Tenho convicção de que o estado será um dos próximos grandes destaques do Brasil no mercado internacional", afirmou.
Governador do Espírito Santo, Ricardo Ferraço destaca o impacto da estratégia para o desenvolvimento do estado. Para ele, o Espírito Santo sintetiza o que há de melhor no Brasil, unindo infraestrutura moderna, hospitalidade e sustentabilidade. "Nosso estado reúne história, diversidade cultural, belezas naturais e capacidade empreendedora. Chegamos a um momento de maturidade em que estamos preparados para nos apresentar ao Brasil e ao mundo de forma competitiva. O turismo gera oportunidades, movimenta a economia e valoriza a identidade capixaba. Só existe turismo de excelência onde há, antes de tudo, saúde de qualidade, educação eficiente e, principalmente, uma segurança pública forte que garanta a tranquilidade de quem nos visita e de quem vive aqui. Com planejamento e união, estamos abrindo novas portas para o Espírito Santo crescer ainda mais", afirmou.
Já o secretário de Turismo, Luciano Machado, enfatiza o alinhamento entre os atores do setor. Estamos organizando a atuação internacional do Espírito Santo com planejamento, união do trade e foco em resultados concretos. O ESTour mostra ao Brasil e ao mundo que temos um destino preparado, com diversidade de experiências, infraestrutura qualificada e identidade própria. Esse é um novo ciclo para o turismo capixaba, baseado na valorização dos nossos diferenciais, na qualificação da oferta e na abertura de novos mercados", afirmou.
O superintendente do Sebrae Espírito Santo, Pedro Rigo, por sua vez, reforça a importância do apoio aos pequenos negócios. "É uma alegria fazer parte desse novo ciclo de desenvolvimento do Espírito Santo. Aqui é um encontro, entre chegadas e partidas, para transformar o estado no mais importante atrativo de turismo do Brasil. Nesse contexto, nosso papel é preparar os empreendedores capixabas para esse novo momento do turismo, oferecendo qualificação, inovação e apoio para que pequenos negócios estejam cada vez mais competitivos. O crescimento do setor precisa acontecer de forma estruturada, inclusiva e sustentável, gerando oportunidades em todas as regiões do Espírito Santo.", destacou.
Estratégia
A diversidade é um dos principais ativos do estado, com atrativos que reúnem atributos que dialogam com diferentes perfis de turistas. Outro eixo é o fortalecimento da cadeia de comercialização do turismo, aproximando o estado de operadores internacionais, companhias aéreas e plataformas digitais. A proposta é transformar ações promocionais em vendas concretas, garantindo que o destino esteja presente nas decisões de viagem do turista estrangeiro.
Emissores
De acordo com o Plano Brasis, o Espírito Santo já conta com uma base consolidada de mercados emissores internacionais, com destaque para Estados Unidos, Portugal, Reino Unido, Itália e Argentina, que concentram parcela dos visitantes estrangeiros.
Dados recentes indicam, inclusive, um avanço na participação norte-americana, que lidera a origem dos turistas internacionais no estado. Ao mesmo tempo, o plano identifica oportunidades de expansão em mercados como Canadá e Colômbia, que vêm demonstrando crescimento no interesse pelo destino.
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